一、標(biāo)題

　　一個(gè)完整的公關(guān)活動(dòng)策劃文案必須有一個(gè)標(biāo)題，這樣人們就可以理解它是一個(gè)活動(dòng)策劃，而不是一個(gè)工作總結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

　　標(biāo)題可以直接寫(xiě)為“XX公司XX活動(dòng)策劃書(shū)”，也可以用點(diǎn)明某-activity主題的文字作為主標(biāo)題，下面可以列出“XX公司XX活動(dòng)策劃書(shū)”作為副標(biāo)題。把標(biāo)題寫(xiě)得清楚易懂。

　　二.前言

　　也叫背景介紹。也就是說(shuō)，它簡(jiǎn)要介紹了這個(gè)文案的背景。因?yàn)?，社?huì)組織組織的任何特殊公關(guān)活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施都不是沒(méi)有原因的，都有其特定的背景和需求。只有明確了這一背景和需求，才能制定出具體的規(guī)劃內(nèi)容(方案)，才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的緊迫性和重要性。出于一定的活動(dòng)背景，策劃內(nèi)容(方案)會(huì)讓人看著它。序言應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要。

　　三、調(diào)查與分析

　　公關(guān)活動(dòng)的策劃是以調(diào)查分析為基礎(chǔ)的，是策劃公關(guān)活動(dòng)的前期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象進(jìn)行具體分析，可以從當(dāng)前組織形象的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題和機(jī)遇三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下一步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

　　調(diào)查分析應(yīng)注意調(diào)查對(duì)象的代表性、調(diào)查方法的適用性、調(diào)查方法的科學(xué)性、數(shù)據(jù)收集的真實(shí)性和全面性以及分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動(dòng)的策劃效果，有必要確立公關(guān)目標(biāo)。目標(biāo)分類應(yīng)根據(jù)組織的具體情況進(jìn)行選擇，如將目標(biāo)分為一般目標(biāo)和子目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)、階段目標(biāo)和具體目標(biāo)等。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮設(shè)定的目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略、組織形象的定位要求、公眾需求、社會(huì)文化及其發(fā)展需求以及組織存在的問(wèn)題。

　　V.創(chuàng)造力的描述

　　創(chuàng)造力是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特征和公眾需求進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的收尾工作。一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃可以吸引和感染公眾，并使公關(guān)傳播獲得良好的效果。

　　創(chuàng)意內(nèi)容包括：

　　1.活動(dòng)主題。

　　2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

　　3.口號(hào)。

　　4.宣傳作品等。

　　活動(dòng)的主題應(yīng)該新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，意境和吸引力。

　　六.媒體戰(zhàn)略

　　公關(guān)活動(dòng)的過(guò)程就是組織信息傳播和向公眾雙向溝通的過(guò)程。因此，正確選擇媒體是活動(dòng)成功的重要組成部分。媒體的選擇要有針對(duì)性、可行性和有效性。

　　七.活動(dòng)策劃

　　活動(dòng)策劃是特定活動(dòng)的指南。每個(gè)活動(dòng)策劃都應(yīng)該根據(jù)每個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目來(lái)制定?；顒?dòng)策劃應(yīng)該全面、可操作和具體。

　　八、預(yù)算

　　正確的預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

　　預(yù)算應(yīng)該合理、全面，并留有余地。

　　九.效果評(píng)估

　　正確評(píng)價(jià)此次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)策劃的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評(píng)估應(yīng)以目標(biāo)為基礎(chǔ)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估效果的方法。

　　X.簽名

　　文案，應(yīng)該說(shuō)明：

　　1.策劃者的姓名。公關(guān)公司、公關(guān)部門或策劃者的名稱。

　　2.策劃寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。